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谷歌競價廣告布局會對SEO和用戶體驗造成什么影響

文章來源:速點網絡     發布時間:2016-04-02     閱讀數:

 網站優化 移動站點優化 谷歌搜索優化 搜索引擎排名 競價廣告

前段時間,谷歌又調整了競價廣告的布局:取消右側競價廣告位,且在搜索結果頁的頂部和底部新增了競價廣告。調整后的PC端搜索結果頁與移動端的布局愈發相似,想必谷歌此舉也有意消除PC端和移動端的搜索體驗差異吧!

每當谷歌對競價廣告進行調整時,我們第一個思考的總是這些調整對廣告主有何影響,卻鮮少考慮一個問題:谷歌競價的調整對自然搜索有何影響、對SEO有何影響?近日,國外SEO作者Winston Burton針對這個問題做出了一些探討、總結。

近幾年來,谷歌都在對搜索結果頁進行調整,至今已有了極為顯著的變化:新聞、圖片、視頻、以及知識圖譜等都影響著谷歌搜索結果頁的排序、展示。

那么,這一調整對自然搜索有什么影響呢?又是否會對SEO工作帶來不變之處呢?

谷歌對人類意識的感知程度絕對不容小覷,它甚至能區分信息型檢索和事務型檢索。比如,我想要買個相機,通過谷歌搜索相關信息時,卻搜出一堆的使用教程之類的資訊時,我就會將其認定為“糟糕的搜索體驗”。

相反,即使搜索結果頁中展示的都是相機售賣的競價廣告,而沒有其他相關信息,對于我而言,這也是一次體驗極佳的搜索;蛘哒f,如果搜索結果頁頂部的四條廣告中有任何一條能滿足我的需求,那么不管其他搜索結果有什么都已經不重要了。

競價廣告的調整對自然搜索有何影響?

經過調整后,競價廣告位置相對“靠前”了,從而導致自然搜索結果的排名下降,相應的點擊率也會隨之產生變化。尤其是在移動端,搜索結果頁的首屏幾乎都被付費廣告“霸屏”了。這對通過自然搜索排名“上位”的站長們而言無疑是個“噩耗”。

對廣告主有何影響?

“排名”變好了,想要上榜自然代價也就更高了。如果企業主希望自己的品牌更多的出現在公眾的面前,就得花費高昂的競價費用讓自己站點的排名“靠前”。

寫在最后

如今,谷歌PC端搜索的體驗與移動端搜索愈發相似,谷歌真的在努力打破PC端與移動端的界限,所以未來的谷歌搜索結果頁肯定還會陸續有各種大大小小的變更。

而對于站長們而言,若想在谷歌搜索中迅速“上位”,現在只靠自然搜索排名絕對是個高難度工作,想要讓ROI(投資回報率)最大化,恐怕真得付費和SEO兩手抓了。

對于移動終端用戶而言,也只能暫時接受“付費廣告刷屏”的現狀,畢竟當廣告滿足你的需求之后也就不再是廣告了。

責任編輯:文龍


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